poslal rtg
Kolik se vydělává na nemoci kouření aneb nejsilnější zdravížrouti
Globální značky cigaret s obratem přes 1 miliardu $ za rok Společnost ACNielsen vypracovala v roce 2001 studii, ve které zjišťovala počet globálních značek dosahujících obrat více než 1 miliardu dolarů ročně. Mezi výslednými 43 značkami celkem 23 výrobců ze všech oborů (potraviny, nápoje, drogerie a pod.) splňujícími i kritérium minimálně 5% prodeje mimo zemi výrobce se umístily i některé značky cigaret.
POŘADÍ
ZNAČKA
VÝROBCE
případně distributor,
což může být i konkurence
POČET ZEMÍ
kde se daná
značka prodává
OBRAT
za jeden rok
k 1. čtvrtletí 2001
2
Marlboro
Philip Morris
25
přes 15 miliard $
8
Benson & Hedges
British American Tobacco, Philip Morris a Gallaher
24
2 - 3 miliardy $
9
Camel
R. J. Reynolds, Japan Tobacco
24
2 - 3 miliardy $
24
L & M
Philip Morris
18
1,5 - 2 miliardy $
Jelikož studie nevycházela z údajů od výrobců, ale z vlastních průzkumů společnosti v maloobchodech (t.j. bez restaurací a hotelů), nejsou bohužel čísla zcela přesná. I takto je však jasné, že mají cigarety významný podíl na celosvětových obratech. Vždyť z celkových 125 miliard dolarů představují jen výše uvedené 4 značky více než 20 miliard, t.j. téměř jednu pětinu!
Pro cigarety je také typická vcelku netradiční věc, jíž je distribuce značky konkurence v určitých zemích. Tak se může stát, že např. značku Marlboro nemusí v dané zemi prodávat sám Philip Morris, ale třeba jeho největší konkurent. Přiznám se že netuším, nakolik jsou tyto dohody vynucené (např. vlastnictvím ochranné známky pro určitý region) či dobrovolné, vyplývající pouze z čistě pragmatického ekonomického uvažování (lacinější logistika a pod.).
Každopádně je pak zajímavé, proč právě u nás (kde má z historických důvodů letitý monopol Philip Morris) má zastoupení většina konkurenčních výrobců cigaret bojující na českém trhu o jednotky či spíše desetiny procent podílu. Většinou se o ně perou jen mezi sebou a Philip Morris si trvale udržuje svých 80% získaných privatizací českého výrobce cigaret, státního podniku Tabák a.s.
